电商巨头纷纷“踢足球” 苏宁欲借巴萨推广品牌

点击数：71612014-06-11 10:00:47　来源: 证券日报

 苏宁内部人士称，“苏宁与巴萨之间不会涉及资本合作，我们这次不是投资足球，准确的说是和巴萨的一次深度商业合作”

    随着巴西世界杯的日益临近，国内企业对于足球的热情也再度被点燃。上周备受瞩目的“许马会”刚刚结束，本周伊始苏宁高管又自曝公司将牵手西甲豪门巴塞罗那。不到一周的时间，国内两大电商巨头阿里巴巴和苏宁云商便先后与足球“结缘”。

    对此，有业内人士指出，阿里和苏宁选择在同一时间，高调宣布牵手足球，显然都有各自的商业目的，但在参与的具体形式上还是有很大的不同。同时，苏宁更多是希望利用巴萨在全球的影响力，推广自己的品牌。

    相比于阿里巴巴12亿元入股恒大足球俱乐部，苏宁内部人士向《证券日报》记者表示，“苏宁与巴萨之间不会涉及资本合作，我们这次不是投资足球，准确的说是和巴萨的一次深度商业合作。”实际上，作为会员制的俱乐部，苏宁也不太可能与巴萨进行类似于收购这样的资本合作。

    高管提前放风声

    早在6月5日，苏宁云商副总裁、运营总部执行总裁李斌便通过微博表示，“通了一个15分钟的越洋电话，中国球迷的好日子要来了。”不过，当天大家的目光都集中在了马云和许家印身上，李斌的话并未引发媒体的关注。

    不过，3天后的6月8日午间，李斌再次在微博中透露称：“中国球迷的好日子要来了，足球不该是富人和少数人的游戏，大量的投资也不能仅用于堆砌竞技体育的金字塔尖；苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见。”

    就在李斌发布上述内容后不久，便有消息称，苏宁云商将于6月11日举行苏宁运动户外战略暨巴萨合作媒体通报会，届时苏宁云商会正式宣布与巴塞罗那俱乐部进行合作。而这也引发了市场的各种猜测，包括苏宁可能入股巴萨等。

    受此消息影响，苏宁当天（6月8日）的股价也在午后开始启动，盘中最高涨幅达9.53%，随后小幅回调，截至收盘股价上涨7.11%，位居沪深两市涨幅榜第20位。全天成交量17.8亿元，换手率则接近5%。

    可能是为了对各种猜测进行解释，李斌在当晚在微博中进一步透露了苏宁和巴萨合作内容，其表示，“没想到这么多网友关注和猜测，还是提前抖个包袱吧！苏宁作为巴萨中国区官方合作伙伴，我们将和巴萨进行包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作，支持中国足球。苏宁易购也有一个全新的品类上线，所有目标都是让包括球迷在内的全民能够更广泛地参与和享受运动。详情请关注周三的发布会。”

    双方将签署品牌战略合作

    实际上，早在上个赛季末，在巴萨的客场比赛中，就出现了苏宁的广告。对此，有消息人士称，当时苏宁投入的金额便超过百万欧元。而从后续的动作看，苏宁显然是认可了其与巴塞罗那俱乐部初次合作的效果。

    同时，对于苏宁与巴萨的具体合作内容，上述苏宁内部人士还透露称，苏宁将成为巴萨中国区官方合作伙伴，与巴萨在营销市场层面进行品牌战略合作。同时，在足球方面苏宁将与巴萨开展中国校园足球推广合作，选拔优秀青年选手赴西班牙拉玛西亚接受培训；建立官方球迷阵地，提供资讯和与巴萨官方的互动以及巴萨中国行等合作内容。

    此外，根据《证券日报》记者得到的信息，对于本次合作，巴萨方面表示，选择苏宁主要是双方具有共同的价值理念，这些理念包括尊重、努力、雄心、团结、谦卑等。